Etatgewinn: Elbfeuer schärft Blick für die Gemeinschaft Deutscher Blindenfreunde

Elbfeuer sichert sich ohne Pitch den Kommunikationsetat der Gemeinschaft Deutscher Blindenfreunde. Der Berliner Verein ist eng mit der Entwicklungsgeschichte der Blindenförderung in Deutschland verbunden und leistet bereits seit 150 Jahren Lebenshilfe und finanzielle Unterstützung.

Aufgabe ist es zunächst, das in die Jahre gekommene Corporate Design komplett zu überarbeiten und ganzheitlich aufzubauen. „Ziel ist ein moderner Auftritt, der den hohen Anspruch an unsere Arbeit und die Sensibilität des Themas widerspiegelt“, erläutert Thorsten Bräuer, geschäftsführender Vorstand der Blindenfreunde. „Dazu möchten wir unser Angebot sichtbarer machen, schließlich tragen wir mit unserem sozialen Engagement auf vielen verschiedenen Ebenen zu einer Erhöhung der Lebensqualität Betroffener bei.“

Das Leistungsangebot der Blindenfreunde reicht von finanziellen Zuwendungen für Hilfsmittel, Sportveranstaltungen und weitere Blindenprojekte über eigene Computerschulungen bis hin zur Vermietung von Ferienwohnungen und -häusern für Blinde (und Sehende). Aktuell größtes Projekt ist die Einführung eines Blindenmobils in allen Großstädten Deutschlands mit einer Einwohnerzahl ab 500.000. Neben Berlin und Köln gibt es den kostenlose Fahr- und Begleitservice seit Anfang 2010 auch in Hannover.

Helmut Kotschisch, geschäftsführender Gesellschafter von Elbfeuer, ist von der professionellen Arbeit der Blindenfreunde begeistert und betont: „Wir freuen uns sehr über dieses Social-Marketing-Projekt, das wir bei Adaptionsaufgaben zum Teil auch pro bono umsetzen. Die Werbung für soziale Organisationen ist für uns immer etwas ganz Besonderes und wir hoffen sehr, mit einer klaren und positiven Positionierung nachhaltig zum weiteren Erfolg der Blindenfreunde beitragen zu können.

Neben der Modernisierung des Corporate Designs sind Beratung, Kreation und Realisierung von Kommunikationsmaßnahmen in den Disziplinen Dialogmarketing (Spendenbriefe), Corporate Publishing (Mitglieder- und Interessentenzeitschrift), Geschäftsausstattung und klassische Werbung gefragt. Schlüsselprojekt ist der Relaunch des Internetauftrittes, der Online-Spenden erlauben und den interessierten Besucher kurzweilig informieren soll. Die Kür bildet eine 48 Seiten starke Festschrift zum 150-jährigen Jubiläum.

Thorsten Bräuer ist von der bisherigen Zusammenarbeit sehr angetan: „Unsere Erwartungen wurden übertroffen. Innerhalb kürzester Zeit bekamen wir Designvorschläge präsentiert, die unsere Kernaufgabe ohne Ausnahme sympathisch und unaufdringlich widerspiegelten. Darüber hinaus hat Elbfeuer einen Claim entwickelt, dem wir uns von der ersten Sekunde an verbunden gefühlt haben: ‚Blindenfreunde. Jeder Augenblick zählt.‘

„Unser Hauptaugenmerk liegt darauf, den emotionalen Charakter des Themas in der Kommunikation zu verstärken“, erläutert Helmut Kotschisch und fährt fort: „Das heißt aber nicht, dass wir auf die Tränendrüsen drücken „Im Gegenteil, wir setzen vielmehr auf eine authentische Berichterstattung, die integrativen Charakter hat.“

Bis zur offiziellen 150-jährigen Jubiläumsfeier im Oktober 2010 werden alle Basisarbeiten abgeschlossen und der neue Internetauftritt freigeschaltet sein. Im Anschluss daran beginnt die erste konzentrierte Direktmarketing-Aktion.